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2011年博鳌亚洲论坛:海外小众品牌争相“入淘”做网红

2019-06-06 23:33中华中医药在线编辑:中华中医药在线人气:


  6月5日消息,2019年淘宝全球购商家大会在杭州举行。在会上,全球购总监讯飞称,全球购将从人货场三方面升级品牌孵化模式。在基础设施保证方面,引入正品机制,是今年全球购持续投入的方向,并且会引入大量的用户UGC内容,让用户内容引领消费者的种草能力,同时加强全球购整体频道的发现能力。

  “今年我们希望扩大中小品牌孵化规格,让中国消费者可以享受到更加多元的商品和服务。我们希望,通过淘宝全球购的努力,能让更多海外品牌尽快加入到中国数字化经济的浪潮中。”淘宝全球购负责人讯飞在2019年全球跨境品牌对接会上畅想了海淘的未来。成立于2007年的淘宝全球购,在2011年推出线上营销和社交网络服务,提高市场知名度。经过11年的不断成长和升级,已然成为了境外中小品牌进入中国市场的首选平台。

  2018年,淘宝全球购打造境外华人最大电商创业平台,孕育出的境外中小品牌孵化项目“全球甄星计划”,立项9个月,就已吸引近2000个海外品牌,为这些品牌打开了消费需求旺盛的中国市场,也为境内消费者挖掘了无数全球好物。

2011年博鳌亚洲论坛:海外小众品牌争相“入淘”做网红

  拥有130多年历史的西班牙润唇膏Suavina,就是借助全球购平台成功打开中国市场的产品之一。经历了时间洗礼和五代药剂师配方,原本仅在西班牙国内进行销售的Suavina润唇膏在拥抱电商之初,就选择登陆了淘宝全球购,通过内容种草和全球购的试用体验,吸引了遍布全球的粉丝,完成了在中国市场的冷启动。同样在淘宝全球购获得了全链路解决方案的韩国美妆品牌中国区运营负责人尹东汉也表示:“全球购为不了解中国市场的我们提供了契机,还通过淘宝直播、短视频、微淘等运营工具,增加了品牌曝光度,让我们在这里得到了很好的沉淀。”

  淘宝全球购为这些品牌量身定制了进入中国市场的孵化方案,于2014年推出图文直播模式还原境外场景和商品,打造正品采购心智。不断挖掘小众特色商品的属性,提升了这些品牌的知名度。在大会现场,淘宝全球购负责人讯飞表示,新的一年里,全球购还将进一步提升发现、对接和培育品牌的效率,以更好、更规模化地服务想要打开中国市场的境外品牌。

  淘宝全球购搭起了境外品牌和中国消费者之间的桥梁,也为海外华人创造了大量就业机会。知识型买手的崛起,吸引了越来越多旅居海外的华人上淘创业。他们天然地了解海内外商品价格差,在传递的信息的同时,也通过钻研穿搭、美妆技巧等升级技能,捕获了一大票属于自己的粉丝。

2011年博鳌亚洲论坛:海外小众品牌争相“入淘”做网红

  图/淘宝全球购负责人讯飞在2019年全球跨境品牌对接会上

  随着年轻一代消费者的崛起,90后和95后越来越成为海淘的主力军。他们对个性和小众商品的追求,让借助全球购平台进入中国市场的特色品牌和商品拥有了目标人群。“全球甄星计划”的出现,也让希望拥抱中国数字化经济的海外品牌找到了一条捷径。展望未来,讯飞期待“全球甄星计划”能成为海外中小品牌入华的代名词,为这些品牌赋予更多数字化运营能力。

  目前,淘宝全球购已制定相应规则,对商家的准入、经营规范、考核和清退做出明确规定,目的在于维护淘宝全球购市场的正常运营秩序,保障淘宝全球购市场卖家合法权益。

(来源:网络整理)

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