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韩国潜规则:北京市朝阳区融媒体中心:因地制宜着力“实用型”样板

2019-06-01 13:58中华中医药在线编辑:中华中医药在线人气:


原标题:北京市朝阳区融媒体中心因地制宜着力“实用型”样板

编者按 习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话中提出:“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众,服务群众。”简短的一句话,为融媒体中心建设打了一剂强心针,各地融媒体中心纷纷挂牌,各具特色的融媒体中心争相亮相,各地媒体根据自身的发展情况,快速响应、积极合作,不遗余力地加快融媒体建设的步伐。

为有效助力2020年年底基本实现县级融媒体中心全国覆盖,为给融媒体中心建设提供更多借鉴。《传媒周刊》策划“融媒体中心建设经验系列谈”系列报道,关注全国优秀融媒体中心建设案例,聚焦融媒体中心建设带来的机遇和挑战,以期为融媒体中心建设献计献策。

韩国潜规则:北京市朝阳区融媒体中心:因地制宜着力“实用型”样板

韩国潜规则:北京市朝阳区融媒体中心:因地制宜着力“实用型”样板

“朝阳融媒”发展轨迹及矩阵展示区。 本版图片均由张博摄

为什么选取北京市朝阳区融媒体中心作为“融媒体中心建设经验系列谈”系列报道的开篇之作?原因很简单,《中国新闻出版广电报》记者从其发展中读到了一种难能可贵的媒体改革精神——务实。朝阳区融媒体中心建设,从建设之初到现在,改革发展的每一个环节、每一个步骤、每一次决策,都在反复强化一个理念——绝不能为改而改,要从理解“宣传思想工作是做人的工作的,人在哪儿重点就应该在哪儿”深刻内涵的角度,脚踏实地地提升自身的传播力、影响力,因地制宜地走出一条自己的融媒体中心建设实践之路。

其有效投入收获实用效果,其做法更具推广和借鉴意义,年均接待近百次全国兄弟区县融媒体中心同仁的调研交流,足以证明这点。其裂变式的新闻生产方式,更足以证明这点。朝阳区融媒体中心采编及行政人员百余人,从业人员数量在北京市各区融媒体中心中属于较少的,但新闻生产量却名列前茅。新的生产方式催生出新的传播格局和效果:拥有8个新媒体发稿终端,年均出版报纸720万份,年均制作视频1.6万分钟,新媒体平台发布内容数量比往年增长了700%。融媒体平台覆盖用户近百万,累计阅读量突破1亿。这个数字,现在每天仍在刷新。

“融”与“合”同步推进

“北京市朝阳区委高度重视区融媒体中心建设,区委书记亲自调度,召开常委会专题研究,财政投入专项资金给予支持,从融合之初,就将新闻外宣、媒体平台建设以及突发事件新闻应急处置、媒体舆情监测与处置等工作职能,全部融合在区融媒体中心,力争将区融媒体中心建设成为朝阳区新闻信息发布的中心、百姓反映诉求的中心、政府政务服务的中心和新时代文明实践的网上中心。”时任北京市朝阳区委宣传部副部长、区广电新闻中心党组书记、主任潘竞介绍说。

成立后的朝阳区融媒体中心,重构采编发体系,优化采编发流程,建立健全体系流程,构建了“一报一台一网两微一端一抖”7个融媒体平台,通过技术手段打通了平台彼此间的壁垒,实现从“分灶吃饭”到“并灶生火”的转变,生产能力、聚合能力、传播能力显著提升,利用符合圈群传播特征的方式,更广泛地吸引用户、黏住用户。

数据显示,“朝阳群众”抖音号上线半年,播放量已超过6400万;客户端视频直播,每场均超过10万人在线收看……这对于一个区级融媒体中心而言并不容易,这其中,信息全覆盖的作用不容小觑。

媒体融合发展,关键在于融为一体、合而为一。采访中,朝阳区融媒体中心在建设过程中将“融”与“合”分开着力、一体推进的理念,让记者印象深刻。

在“融”的方面,以“融”为理念,以“融”为方法,以“融”为手段,朝阳区融媒体中心实现平台、信源、产品、渠道、技术、人才、数据、媒资管理八方面的深度融合,让主流媒体声音牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

利用技术手段实现各平台之间的互通互融,促进生产要素有效整合,深度融合中产生聚合共振效应,新闻宣传的有效性和感染力显著提升。记者手中的数据显示,2018年“北京榜样”“朝阳融媒”共制作各类新闻产品超过80个,新媒体阅读量(播放量)近440万次。通过互动式、嵌入式、体验式等百姓喜闻乐见的新闻产品,“朝阳融媒”的宣传报道,与“朝阳群众”对上了话、交上了心,适应了分众化、差异化传播需要。

(来源:网络整理)

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