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香雪制药如何进行数字化中药改革?

2018-08-26 15:27中华中医药在线编辑:中华中医药在线人气:


香雪制药如何进行数字化中药改革?

段淳林,华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师,中国知名品牌战略与传播专家,广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任,广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任,华南理工大学品牌硏究所所长,武汉大学广告学博士。全国第一个品牌传播专业创办人,整合品牌传播(IBC)理论体系创始人。致力于品牌战略与传播、大数据及组织文化管理以及大数据与计算广告的研究。

品牌简介

广州市香雪制药股份有限公司总部位于广州经济技术开发区科学城,是一家以中成药制药和研发为主业,集西药制药、生物医学工程和药材规范种植于一体的现代化高新技术医药企业。

香雪公司以“追求卓越,不断创新,以优质产品服务于人类,促进人类健康事业发展”作为经营理念和质量方针,坚持以“崇尚品质”和“关爱健康”为公司使命,在近几年激烈的市场竞争中取得了良好的经营业绩。相继获得“中国驰名商标”、“2003年度最具竞争力制造业和高新技术企业100强”、“‘2003年度广东医药行业质量效益型’先进企业”等荣誉。

精选问答

1.非典时期香雪体现出怎样的社会责任感?

有时候品牌就是由一系列的行动组成的,有了在球队基础上的一定知名度,有了客户的信赖度,刚好2003年非典爆发,而香雪的抗病毒口服液又是对流行病比较有效的中药,在这个时候正好是发挥了作用,因此市场的需求很大。

香雪在原来的体育营销的基础上,继续在事件营销方面做大胆的尝试。以前的社会最缺的是资金,但是非典的时候,那些平时都是三个月不结算的经销商,突然之间都是带上一麻包袋的钱在生产线旁边等着交货,他们说一袋钱放在这里,拿了货出了工厂门口,它就能变成两袋钱,当时确实很混乱,也有很多人把握不住。

但是香雪觉得我们不是做一天品牌,而是持久性的发展,因此应该也要承担社会责任,所以坚决一分钱都不涨价;另外我们杜绝炒作,按照平时的正规比例来发货,把炒作的风气也压下去,而且在紧张的情况下,香雪还对有需要的幼儿园、孤寡老人以及一些缺医少药的地区主动拿出药来捐赠,一下子品牌的美誉度又大大地提升了。

2.香雪如何打造明星产品“抗病毒口服液”?

香雪品牌的基础已经沉淀了,我们有很多药品,但还是主打聚焦抗病毒口服液,以现在的角度来讲,就是定位要准确。我们是把一个很普通的产品当作一个新药去开发,有很多的技术标准我们都重新制定,临床的安全性我们都重新去认证,疗效的提升我们都去做,当然做这些事情都是需要投入的,如果没有一个品牌的观点或者说没有打造核心产品的战略的话,肯定是不会有持续的投入的。我们的投入持续了十几年,在中国也创出了很好的案例,就是把普药做成了新药。

新药的核心是什么呢?它有知识产权,它有定价权,它有话语权,我们是通过引入指纹图谱质量控制技术来提高质量,这是国内在中成药里面首个引入的。中医理念是先进的,方法也是很好的,但是手段还是很落后,它的每个药材都有很多种成分,如果要把它控制在一个水平上,目前中药的技术是控制不到的。

指纹图谱质控技术可以做到每一个成份不一定都很清楚,但是它能够知道这批药材的状态是怎么样的,再结合计算机的分析对比找出相似度,这也就是指纹图谱质控技术核心的特征认证。这个技术是美国FBA对天然药物认可的一个标准,因此也为中成药走向世界打通了通道,同时也为质量的稳定、疗效的提高打造了很好的基础。

3.为什么说中药迎来黄金时期?

西方也好,中方也好,大家都是比较客观的,所谓中药西药,治好病就是好药,因此西方人对中医还是认同的。有很多现在医学不能解决的问题,在中医这个层面上能解决,并且现在中医的地位已经大大提升,比如屠呦呦拿到了诺贝尔奖,另外可以看奥运会,飞鱼也在拔火罐,但中医确实也有很多不足的地方,我觉得现在应该是迎来了一个中医黄金发展时期。

中医的理念是很先进的,它是个性化的诊断,个性化的用药方案,个性化的治疗方案,这都是很现代的医学理念,而且它还注重预防,这也是现代卫生健康的最高境界:最好不生病并且能够提前地干预预防。中医的这些理念都是不错的,但是中医的手段目前还是比较模糊的,这是于人的认知能力以及机器的能力有关,但是现在有人工智能、大数据,这对中医来讲应该说是可以大大地补短,甚至是反超成为一个非常有价值的医学,也将会服务全人类。

(来源:未知)

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